Cum se obții o listă de cuvinte cheie relevante pentru un site?

Să zicem că avem site-ul http://cisodental.ro/ – o clinică stomatologică, se ocupă de implant dentar. Cum se stabilește lista de cuvinte cheie?

În primul rând, pornim de la materialul clientului – implant dentar, clinică stomatologică bucurești, stomatologie.

Luăm termenii, și facem un research folosind tool-uri precum:

• Google Keyword Tool (e necesar să fiu logat, și să precizez ca țară România – limba română).
• Google Trends.
• SEO Book Keyword Tool.
• Trafic.ro keyword tool.
• Keyword Tool: 750 Google Keyword Suggestions for Free. Use 192 Google Domains & 83 Languages.
• Keyword suggestion tool — Google suggest scraper — Übersuggest
• (mai ales pentru termeni internaționali) SEMrush – service for competitors research, shows organic and Ads keywords for any site or domain
• (mai ales pentru termeni internaționali) Website Traffic & Mobile App Analytics | SimilarWeb

După căutări, ajungem la o listă precum cea de mai jos:

Cuvânt cheie	Căutări lunare (medie) în România	Competiția în Google AdWords
dentar	110000	0,41
stomatologie	110000	0,4
dinti	90500	0,2
stomatologic	90500	0,46
dentist	74000	0,17
cabinet stomatologic	60500	0,48
cabinete stomatologice	40500	0,58
implanturi	33100	0,62
proteze	27100	0,39
proteza	22200	0,31
portelan	22200	0,18
albire	22200	0,47
implant dentar	18100	0,78
implanturi dentare	18100	0,78
albire dinti	14800	0,59
albirea dintilor	14800	0,55
aparat dentar	14800	0,53
aparate dentare	14800	0,58
aparat ortodontic	12100	0,55
clinica stomatologica	8100	0,7
ortodontie	8100	0,36
ortodont	8100	0,36
radiografie dentara	8100	0,31
doctor stomatolog	6600	0,24
medic dentist	6600	0,2
ortodontia	6600	0,37
proteze dentare	6600	0,62
detartraj	6600	0,24
radiologie dentara	6600	0,31
parodontoza	5400	0,44
cabinet stomatologic bucuresti	5400	0,83
radiografii dentare	5400	0,31
preturi stomatologie	4400	0,78
dantura	4400	0,1
stomatologie copii	2900	0,63
urgente stomatologice	2900	0,42
clinici dentare	2900	0,82
dentist bucuresti	2400	0,6
doctori stomatologi	2400	0,22
stomatolog copii	2400	0,61
coroana dentara	1900	0,51
rezectie apicala	1600	0,04
coroane dentare	1600	0,52
chirurgie dentara	720	0,4
medic ortodont	590	0,29
portelan dentar	590	0,56
chirurgie orala	590	0,24
dinti ceramica	590	0,36

Tabelul ne dă o imagine de ansamblu asupra potențialului unui cuvânt cheie și asupra competiției.
După mai mult research, se stabilesc cuvintele cheie target-ate.

Urmează stabilirea paginilor de creat. Se pot face optimizări pentru 2 termeni pentru o pagină, de exemplu:

• [Doctor Stomatolog] și
• [Stomatolog București] pot fi unite în
• [Doctor Stomatolog București].

Pentru fiecare cuvânt final rezultat (de exemplu [doctor stomatolog bucurești]) se va crea o pagină al cărei titlu să înceapă cu cuvântul cheie dorit:

• Doctor Stomatolog București – cum alegi din multitudinea de oferte?
• Doctor Stomatolog București – de ce ai alege Ciso Dental?
• Doctor Stomatolog București – cum știi că ai făcut o alegere corectă?
• Doctor Stomatolog București – de ce ai face o vizită la dentist?

Apoi, se creează paginile. La fiecare pagină, trebuie urmărite aspecte precum:

• Titlul paginii (<title>…</title>).
• Tag-ul meta description (<meta name=”description” content=”…”).
• Tag-ul h1, mai puțin important, totuși (<h1>…</h1>).
• Textele alternative (img src=”…” alt=”…”).
• URL-ul paginii (www.site.ro/folder/subfolder/url-for-the-page).
• Alte semnale on-page, specifice fiecărui site (detalii pentru ultimele trei puncte).

În exemplul de mai sus, se poate merge pe:

• <title>Doctor Stomatolog București – de ce să faci o vizită la dentist?</title>
• <meta name=”description” content=”Doctor Stomatolog București? Află despre cum o vizită periodică la dentistul tău te poate ajuta să ai dinți atrăgători. Bucură-te de un zâmbet de invidiat!”>
• <h1>Doctor Stomatolog București – de ce să faci o vizită la dentist?</title>
• <img src=”www.cisodental.ro/wp-content/2013/02/25/vizita-la-dentist-doctor-stomatolog-bucuresti.jpg” alt=”Doctorul Stomatolog X Y, vorbind pacienților”>
• www.cisodental.ro/doctor-stomatolog-bucuresti/

Concret, pe site-ul CisoDental.ro au fost create paginile:

Albire dinti	Albirea dintilor	Aparat ortodontic	Cabinet stomatologic	Cabinete stomatologice	Chirurgia dentara
Clinica implant dentar	Clinica stomatologica	Coroana dentara	Cosmetica dentara	Dentist bucuresti	Dintii de ceramica
Doctor stomatolog	Implant dentar	Implant dentar monofazic	Implant dentar standard	Medic dentist	Medic ortodont
Ortodontia	Ortodontie	Parodontoza	Portelan dentar	Preturi stomatologie	Stomatologie copii

Pe blog au fost create articole pentru termeni mai lungi, nu neapărat cele mai target-ate, dar termeni care ar putea fi căutați și sunt relevanți pentru buiness:

• Necroza maxilarelor « Blogul Ciso
• Osteita si osteomielita maxilarelor « Blogul Ciso
• Odontectomia caninului inclus « Blogul Ciso
• Eroziunea dentara « Blogul Ciso
• Pericoronarita si complicatiile ei « Blogul Ciso
• Nevralgia trigemenului « Blogul Ciso
• Hemangioamele « Blogul Ciso
• Inflamatiile glandelor salivare « Blogul Ciso
• Inflamatiile glandelor salivare « Blogul Ciso
• Extractia dintilor temporari(“dintii de lapte”) « Blogul Ciso
• Plombele dentare (obturatiile) « Blogul Ciso
• Cum ne ingrijim proteza dentara? « Blogul Ciso
• Ranula linguala (tumora chistica) « Blogul Ciso
• Anchiloza temporomandibulara (blocarea mandibulei) « Blogul Ciso
• Anchiloza temporomandibulara (blocarea mandibulei) « Blogul Ciso
• Constrictia mandibulei (limitarea deschiderii gurii) « Blogul Ciso
• Alveolita postextractionala « Blogul Ciso
• Hemoragia post-extractionala a dintelui « Blogul Ciso
• Replantarea dentara « Blogul Ciso
• Sinuzita sau inflamatia sinusurilor « Blogul Ciso
• Candidoza bucala « Blogul Ciso
• Rezectia Apicala – metoda conservativa « Blogul Ciso
• Proteza scheletata « Blogul Ciso
• Abcesul dentar « Blogul Ciso
• Veneers sau fatetele dentare « Blogul Ciso
• Complicatiile eruptiei molarilor de minte « Blogul Ciso
• Bijuteria dentara sau tatuajul dentar « Blogul Ciso
• Ortodontia si aparatele dentare « Blogul Ciso
• Parodontoza sau parodontopatia marginala « Blogul Ciso
• Detartrajul si periajul profesional « Blogul Ciso
• Bruxismul sau scrasnitul dintilor « Blogul Ciso
• Albirea dentara « Blogul Ciso
• Implantele dentare « Blogul Ciso
• Extractia dentara « Blogul Ciso
• Despre riscul de a contracta o maladie cardiaca « Blogul Ciso
• Opalescence TresWhite Supreme – sistem de albire la domiciliu « Blogul Ciso
• Opalescence XTRA-BOOST – albirea dintilor in cabinet « Blogul Ciso
• Durerile de dinti « Blogul Ciso
• Caderea dintilor: solutii moderne pentru oameni moderni « Blogul Ciso
• Albirea dintilor « Blogul Ciso
• Dantura si scoala « Blogul Ciso

Rezultate?

• Pentru unele din cuvintele cheie de top s-au obținut rezultate la momentul respectiv, după ce s-a realizat și o campanie de linkbuilding.
• Pentru long-tail, cuvinte cheie formate din mai mulți termeni, rezultatele au fost și mai bune, la momentul respectiv nu exista o competiție reală pe acei termeni, și s-au obținut poziții foarte bune.

P.S.: De văzut și How Google’s Panda Update Changed SEO Best Practices Forever – Whiteboard Friday – Moz și:
Why Good Unique Content Needs to Die – Whiteboard Friday – Moz

P.S. #2, 2015.05.21: De văzut și:

Or it might not match expectations of searchers. This is distinct and different from searchers’ questions. So searchers’ questions is, “I want to know how artificial sweeteners might affect me.” Expectations might be, “I expect to learn this kind of information. I expect to find out these things.” For example, if you go down a rabbit hole of artificial sweeteners will make your skin shiny, they’re like, “Well, that doesn’t meet with my expectation. I don’t think that’s right.” Even if you have some data around that, that’s not what they were expecting to find. They might bounce back. (Why the Links You’ve Built Aren’t Helping Your Page Rank Higher – Whiteboard Friday – Moz)

P.S. #3, 2015.06.13, un video foarte bun pe tema researchului cuvintelor cheie:

Why We Can’t Do Keyword Research Like It’s 2010 – Whiteboard Friday – Moz

P.S. #4, 2015.08.29: How Much Keyword Repetition is Optimal – Whiteboard Friday – Moz

P.S. #5, 2016.03.26: Using Related Topics and Semantically Connected Keywords in Your SEO – Whiteboard Friday – Moz

P.S. #6, 2016.05.14: On-Page SEO in 2016: The 8 Principles for Success – Whiteboard Friday – Moz

Note: Also see the Yahoo! Group on which I present similar issues: IMRo. To join, email imro-subscribe@yahoogroups.com and reply to the confirmation email.