Internet marketing

Page cannibalization

de
Timothy Valentine - Summit Stairway

What to do if you have two pages targeting the same keyword?

This is called cannibalization.

Let’s say you have two pages: Page 1 (important) and Page 2 (less important). Both target the same keyword.

If you have the technical ability, move the new info from Page 2 to Page 1. In the end, have one nice big article with everything—Page 1.

Then, keep only one of them. The best option – Page 1.

Then, after you delete article #2, 301 redirect from #2 to #1.

If you can modify any backlinks from the Internet to #2 to lead directly to #1, do that.

Do some link-building on the Internet to #1.

If you do that, you should be OK!

Citește mai departe

Date Insuficiente SRL – despre alegerea numelui

de
Ashok Boghani - Abnormal growth

Un cal intră într-un bar.
Barmanul întreabă: “Ce-i cu cu fața asta lungă?”

(via »)

Am fost întrebat de ce a am ales numele Date Insuficiente SRL pentru firma nouă. Ce-i cu numele ăsta lung?

Câteva motive:

  • Logica e mai degrabă dată de numele “Not Enough Data”. E un business (în lansare) despre a salva datele unor persoane în vârstă pentru generații următoare. “Ce muzică îi plăcea bunicului, ce filme privea, ce site-uri vizita, care erau cărțile lui favorite, care erau gândurile lui pe tema cutare?”. Cum lași moștenire o parte din personalitatea ta. E și un cântec care te îndeamnă să citești cărțile favorite ale tatălui tău (Des’ree – You Gotta Be). Am găsit disponibil numele NotEnoughData.com, și am translatat și la varianta în română. Nu are atât de mult legătură cu online marketing.
  • Dacă ar fi să fac legătura cu online marketing, “Datele insuficiente” se referă la faptul că cu cât ai mai multe date, cu atât, în general, ai tendința să iei decizii mai bune. (atâta vreme cât le poți și procesa eficient)
  • Consider că prima regulă în marketing e să fii diferit, abia a doua e să fii și bun. Mergând pe ideea de a fi bun, unele firme merg pe o combinație între “Top/Creștere/Mai bun” și “Marketing/Digital/Online”. Am evitat ambele lucruri, nu am vrut nici să fiu pe creștere, nici pe termenii comuni folosiți în general. Nu doream să am o firmă cu nume standard, combinație a “creștere” și “digital marketing”.
  • În general, e o percepție comună că folosirea de termeni negativ nu e de bine. În cazul de față însă, “Date insuficiente” da, arată o carență, dar există speranță în mai bine. Nu o văd neapărat ca 100% negativ. Da, are o tentă negativă, dar nu 100%.
  • Am căutat ca numele să fie și un pic jucăuș. Jocul cu Date Insuficiente / Not Enough Data are și ceva ușor amuzant, cred.
  • Am vrut neapărat un nume ușor de dictat prin telefon, fără posibilitatea de confuzie. Termeni ca “online”, “marketing” pot fi complicat de dictat prin telefon, pe când, în română “Date Insuficiente” și în engleză, pentru vorbitori, “Not Enough Data” sunt simple.
  • În engleză, “Not Enough Data” e o expresie destul de împământenită în IT. Faptul că e axată pe negativ a făcut ca domeniul să fie liber. Dar, în general, e genul de expresie ușor de reținut. Chiar dacă sunt 3 cuvinte, sunt trei cuvinte relativ simple, și expresia e împământenită. Nu e greu să reții/tastezi.
  • Pentru SRL, aș fi preferat să aleg Olivian.ro ca nume de firmă, dar nu cred că se putea cu punct. Iar o variantă fără punct (Olivian Ro sau OlivianRo nu îmi place, duce la confuzii).
  • Domeniu liber, competiție minimă spre nulă. Cred că doar contul de X.com /dateinsuficiente era indisponibil, în general am găsit numele de rețele sociale disponibile. Ai și un avantaj dacă alegi ceva mai atipic.
  • Numele Olivian e nume mai atipic. Sunt și glume pe tema alegerii numelui. Prefer să aleg ceva atipic. Conform Dexonline, “hípster s. m. Persoană care admiră și adoptă ultimele tendințe în modă, tehnologie, stil etc., în special tendințe pe care le percepe ca fiind neconvenționale sau nonconformiste.”. Se pare că în alegerea numelui firmei, sunt un pic hipster. Dacă toate mașinile au doar câteva culori (negru, nuanțe de gri, alb, albastru, mai rar verde), dacă ar fi să îmi iau o mașină primul criteriu ar fi să aleg o culoare diferită de restul. Abia al doilea criteriu ar fi să îmi și placă cât de cât culoarea. Articol pe tema culorilor mașinilor – Culoarea perfectă, când vinzi o mașină SH. Am niște căști mov. Îmi plac foarte mult. Am haine roșii. Îmi plac. Ați înțeles ideea.
  • Numele pare ca o scuză “N-avem suficiente date”. Eu îl văd ca pe o poftă mare – “Vreau mai multe date”.
  • Domeniul datelor cred că e din ce e în ce mai atrăgător. Există o tendință să ai multe date și să nu poți să le gestionezi. Dar, să fim serioși!, când ai prea multe date? :)
  • E o problemă – problema secretarei, dau detalii mai jos, în care se spune că dacă ai de intervievat 100 de persoane, e OK dacă te oprești după 37% din ele. Nu trebuie să duci totul la maximum. Iarăși, în luarea deciziilor e și o paralizie a deciziilor – poate fi optim în luarea datelor nu să ai 99% sau 100% din date, ci dacă ai un anumit procent, pe la 50-60%, poate fi suficient. Aparent, există un optim al datelor, și acela nu e 100%. Pe de altă parte, companii mari care strâng date pentru publicitate nu mă aștept să se oprească după un timp, pe principiul “știm destule despre tine”, ci să își dorească, constant, mai mult. Date insuficiente în prezent.

 

The secretary problem demonstrates a scenario involving optimal stopping theory[1][2] that is studied extensively in the fields of applied probability, statistics, and decision theory. It is also known as the marriage problem, the sultan’s dowry problem, the fussy suitor problem, the googol game, and the best choice problem. Its solution is also known as the 37% rule.[3]

The basic form of the problem is the following: imagine an administrator who wants to hire the best secretary out of n rankable applicants for a position. The applicants are interviewed one by one in random order. A decision about each particular applicant is to be made immediately after the interview. Once rejected, an applicant cannot be recalled. During the interview, the administrator gains information sufficient to rank the applicant among all applicants interviewed so far, but is unaware of the quality of yet unseen applicants. The question is about the optimal strategy (stopping rule) to maximize the probability of selecting the best applicant. If the decision can be deferred to the end, this can be solved by the simple maximum selection algorithm of tracking the running maximum (and who achieved it), and selecting the overall maximum at the end. The difficulty is that the decision must be made immediately.

Sursa și detalii »

 

Citește mai departe

Does SEO remain the same?

de
Muzeul de Istorie Națională și Arheologie Constanța

When considering estimating a performance over 1 year, you should take into account:
1. Google’s algorithms are constantly changing; it doesn’t change overnight, but in a few years, things vary;
2. Competition changes, too; your competitors change from one point to the other;
3. Your goals change – if you target a keyword now, perhaps you will target a different one 6 months from now.

So, while some things in SEO remain intact, there still are some changes to be done.

Citește mai departe

Aiming for #2

de
Nick Kenrick - We must accept finite disappointment, but never lose infinite hope... Martin Luther King, Jr.

In a famous book, “Positioning” by Al Ries, Jack Trout (Book Summary), which I read a long time ago, it is written something in the lines of: “Try to be first. If you can’t be the first, be the contender, but don’t fight the «big guy» on its direct field”.

For example, Pepsi positions itself not for Christmas & family, but for a new, trendy generation.

When I go to an event to film/photograph people, most of the other entities (people, companies) covering the event focus on the highlights of the event – the speakers, mainly. I can’t compete with them (they have a much larger audience than me), so I focus also on the audience. Another way to position myself is that if a big media brand tries to cover the main points, I position myself in a way that I cover the whole event in video, even if it’s less exciting to watch from the viewer’s perspective. If someone records a conference, I also record the Q&A session.

On the topic: What is Blue Ocean Strategy | About Blue Ocean Strategy.

Sometimes, it’s best not to be the best.

Citește mai departe

Teritory contest

de
Nomadland (2020) - IMDb

There’s a game called Heroes of Might and Magic® 3: Complete on GOG.com.

Some good resources for it:

In H3, a good strategy could be to cover as much of the map as possible – visit things, travel, see the world.

Real life – business.

As far as I can tell, Rand Fishkin likes investing in Serendipity – for example, going to conferences and events as a way of meeting new people. This might lead to business opportunities, but it’s not a straightforward path.

So, in games – travel a lot (OK, you need to also win some battles). In business – travel a lot (OK, go to conferences and meet people).

Teritory contest.

Citește mai departe